A chegada de um filho é, sem dúvida, uma das experiências mais transformadoras na vida de uma família. Além das mudanças emocionais e na rotina, a maternidade e a paternidade impactam diretamente na forma de consumo. O que antes era prioridade pode perder espaço para novas necessidades mais práticas, conscientes e voltadas ao bem-estar da criança (e dos pais também!).
Diversos estudos mostram que esse momento de vida provoca uma verdadeira reconfiguração: mudam as prioridades, o planejamento financeiro e até a maneira como enxergamos valor em produtos e serviços.
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Mudança nas Prioridades de Consumo
De acordo com uma pesquisa da NielsenIQ (2022), mais de 70% das famílias com filhos de até 2 anos afirmam que alteraram seus hábitos de compra, dando preferência à qualidade, segurança e praticidade. Afinal, quando um bebê chega, o foco sai do “eu” ou do “casal” e passa a girar em torno do que é melhor para o novo integrante da família.
Algumas mudanças comuns:
Segurança e saúde passam a ser critérios essenciais de escolha — desde alimentos até o tipo de material dos brinquedos.
Praticidade se torna palavra-chave. Quando o tempo é curto (e as noites mal dormidas), produtos que facilitam a rotina ganham destaque.
Planejamento financeiro entra em cena com mais força. O orçamento familiar começa a ser revisto, e descontos, programas de fidelidade e compras mais conscientes se tornam parte do dia a dia.
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O Consumo das Mulheres Após a Maternidade
Segundo dados da Mintel (2023), 65% das mulheres brasileiras reduzem gastos com itens de autocuidado como moda, beleza e lazer após a maternidade, para dar prioridade a produtos e serviços voltados à infância.
Mas isso não significa que o autocuidado é deixado de lado. Muito pelo contrário: cresce o interesse por produtos que cuidam da mãe de forma funcional e sensível à nova fase. Cosméticos pós-parto, serviços de saúde mental, terapias alternativas e experiências de relaxamento ganham espaço, mostrando que o bem-estar da mãe também importa e muito.
Outro ponto importante é a digitalização do consumo: mães estão mais conectadas, buscam recomendações em comunidades online, comparam preços e confiam cada vez mais em opiniões de outras mães antes de tomar decisões. A internet se torna uma aliada poderosa na hora de escolher o melhor carrinho, a babá eletrônica ideal ou até um curso sobre introdução alimentar.
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O Consumo dos Homens Após a Paternidade
A paternidade também provoca mudanças significativas no comportamento de consumo masculino. De acordo com um estudo do IBOPE Inteligência (2021), 58% dos homens relataram que passaram a planejar melhor seus gastos após o nascimento de um filho.
Há uma mudança de foco, com aumento no interesse por:
Educação e desenvolvimento infantil: brinquedos educativos, livros e cursos para estimular o bebê desde cedo.
Tecnologia e conveniência: dispositivos que ajudam na rotina como câmeras de monitoramento, aplicativos de sono ou babás eletrônicas com múltiplas funções.
Serviços financeiros: cresce a busca por seguros, previdência privada e investimentos pensando no futuro da família.
Além disso, muitos pais relatam que passaram a valorizar experiências em família mais do que o consumo individual. Um final de semana em um hotel fazenda ou uma viagem curta com o bebê se tornam momentos únicos e prioridades no orçamento.
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O Papel da Informação e da Comunidade
A forma como as famílias consomem hoje está fortemente influenciada pela troca de informações e pela conexão com outras pessoas que vivem o mesmo momento.
De acordo com o relatório BabyCenter Global Millennial Moms Report (2022), 87% das mães afirmam confiar mais em recomendações de outras mães do que em publicidade tradicional. E faz sentido: quem melhor para indicar um produto do que alguém que já testou na prática e aprovou?
Pais também estão cada vez mais presentes em fóruns, grupos de WhatsApp e comunidades no Instagram ou Facebook. A busca por informações seguras e produtos que realmente facilitam a rotina mostra o quanto o consumo se tornou mais colaborativo e orientado por experiências reais.
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Tendências de Consumo no Pós-Maternidade e Paternidade
As tendências de consumo entre mães e pais mostram um perfil cada vez mais consciente, tecnológico e conectado com propósito. Veja algumas das principais mudanças que têm se destacado:
Sustentabilidade: cresce a demanda por fraldas biodegradáveis, brinquedos de madeira, roupas feitas com algodão orgânico e embalagens recicláveis. A preocupação com o planeta que o filho vai herdar é real.
Experiências acima de produtos: a preferência é por momentos de qualidade oficinas de arte, viagens curtas, aulas de música ou brincadeiras sensoriais. É o valor da memória em vez do material.
Tecnologia: aplicativos de rotina do bebê, plataformas de desenvolvimento infantil e dispositivos que facilitam o dia a dia ganham espaço entre mães e pais que buscam praticidade.
Personalização: produtos customizados, com nome do bebê, design exclusivo ou que criem vínculos emocionais estão em alta seja uma naninha com cheiro da mãe ou um álbum digital personalizado.
Portanto, a maternidade e a paternidade transformam não apenas a rotina, mas também a forma de consumo e valor das coisas. As escolhas passam a ser guiadas por segurança, praticidade, propósito e, principalmente, pelo desejo de oferecer o melhor para a família. Seja nas prioridades financeiras, no cuidado com a saúde, na busca por experiências ou na adoção de hábitos mais sustentáveis, o consumo após a chegada de um filho se torna mais consciente e conectado com o futuro.
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